Ne pas définir une rubrique ou un thème aux communiqués et aux dossiers de presse.
L'envoi
Omettre la rubrique concernant l'actualité.
Diffuser la même information avec un angle identique à la presse professionnelle et à la presse grand public.
Ne pas cibler ses communiqués en tenant compte des rubriquages de la presse, de la proximité géographique, du découpage régional ou national.
Ne pas changer l'objet du mail dans les relances par mail.